Hasta ahora la batalla por la audiencia y la adquisición de telespectadores, obligaba a la televisión a crear contenidos de ficción para todos los públicos desde el niño hasta al abuelo ¡todos a la vez! Ahora la ficción se aloja y moviliza por la red, donde cualquier producto y contenido recorre cualquier lugar del mundo hasta encontrarse con su público específico. Video blogs y web series desechando las técnicas arcaicas traspasan el modelo infranqueable y unidireccional de la televisión, se convierten en una alternativa a los contenidos de esta. Así emerge la creación de ficción para nichos que escapan de las clásicas parrillas, con un público muy específico y minoritario pero que conforman una comunidad fiel y sólida.
Internet es un hervidero de nuevos creadores de historias, videobloguers y webseries independientes, espontáneos y auténticos, los que más seguidores y visionados acumulan en la red, son a la vez los exploradores primigenios, precursores de un nuevo campo para la ficción, especializados en temáticas ‘nicho’ convirtiéndose en un fenómeno en ascenso. A día de hoy son los nuevos creadores creativos de ficción audiovisual para Internet, que se han empoderado de las capacidades de la Web 2.0, convirtiendo la Red en la plataforma perfecta para un nuevo tipo de proyección de contenidos de ficción específicos para públicos específicos, con nuevas formas de producción y narración pensadas para la red y sus consumidores.
En internet, crear para nichos acumula más seguidores que intentando abarcar todos los gustos, y para variar, el mercado y las multinacionales ojo avizor alienan las vanguardias, iniciativas ciudadanas y movimientos sociales para nutrir sus bolsillos. Los canales de televisión, productores y programadores de televisión se han propuesto abrir mercado en la red comprando ficción nativa de la web para emitirla en sus cadenas. Así la televisión abre espacios preferentes dentro de ella a la originalidad, inmediatez y la exclusividad de la ficción web que a su vez va ingresando en lugares que antes le eran prohibidos. Las webseries y vlogs son utilizadas aquí como herramientas ideales para testear nuevos formatos, y sobre ello afinar y lanzar aquellos formatos ganadores de la televisión del futuro.
Este nuevo estrato de creadores popularizados, constituyen un verdadero fenómeno social y un formato en crecimiento permanente, democratizando y popularizando el mercado audiovisual. Están generando un cambio de paradigma del proceso de comunicación y de la cultura en general, abriendo un campo nuevo y sentando las nuevas bases de lo que será la ficción para Internet. ¿Qué consecuencias tiene esta nueva competencia para la industria del cine y la televisión? Una ventaja. Los caza-tendencias del mercado audiovisual han visto en ellos un filón de mercado.